“三元，熟悉啊，我就是喝著三元牛奶長大的！”許多北京人一提起三元，大約都會這樣說，三元牛奶已經(jīng)伴隨了北京幾代人的成長。北京三元食品股份有限公司——這家有著70多年歷史的老字號國有控股企業(yè)，在傳承紅色精神的同時，堅(jiān)持創(chuàng)新，滿足不斷變化的市場需求，讓“三元”這個金字招牌閃閃發(fā)光，持續(xù)吸引著消費(fèi)者的目光。如今，“三元”不僅僅是北京老字號，更是被認(rèn)定為中華老字號。

從三頭奶牛發(fā)端的“北京老字號”

1949年5月，老紅軍樊士成率隊(duì)帶著3頭奶牛，趕著5輛馬車和20多匹大牲口從西柏坡來到北京。正是來自革命老區(qū)的這3頭奶牛，孕育了北京國營奶業(yè)的開端。為了能讓更多的市民喝上牛奶，20世紀(jì)50年代初，北京市委市政府把奶業(yè)列入經(jīng)濟(jì)發(fā)展計劃，努力增加牛奶供應(yīng)。1956年3月1日，三元食品公司的前身——國營北京市牛奶站正式成立。

伴隨著共和國成長的步伐，北京奶業(yè)從大蒸鍋手工灌裝開始，從一個人、一輛自行車走街串巷開始，蹣跚起步。歷經(jīng)70多年的奮斗，北京奶業(yè)發(fā)展成為全國知名的乳品企業(yè)——三元食品公司；歷經(jīng)70多年的堅(jiān)守，三元始終厚植于首都品質(zhì)，專注于國人健康，將一杯杯有“溫度”的新鮮牛奶送至千家萬戶；歷經(jīng)70多年的傳承，三元以良心詮釋堅(jiān)守，以匠心鍛造品質(zhì)，用愛心呵護(hù)消費(fèi)者，以非凡匠心引領(lǐng)中華民族乳業(yè)健康前行。

創(chuàng)新產(chǎn)品滿足健康需求

今天，無論是在超市，還是在線上的三元食品旗艦店里，三元的產(chǎn)品品類極為豐富，不僅覆蓋了不同年齡段的消費(fèi)人群，還能滿足不同人群的健康需求。這其實(shí)也是三元自成立之初就擔(dān)當(dāng)?shù)臍v史使命——“為市民提供安全的、滿足健康需求的高品質(zhì)乳制品”。這也是三元食品成就很多全國第一的根本：第一杯工業(yè)化生產(chǎn)的酸奶、第一款早餐奶，首款低乳糖牛奶，首家采用微濾除菌專利技術(shù)生產(chǎn)極致ESL牛奶，首款A(yù)2β-酪蛋白純牛奶等，每一款產(chǎn)品的面世都是基于消費(fèi)者健康的需求。

如今，隨著消費(fèi)者健康意識水平的不斷提升和對健康產(chǎn)品需求呈現(xiàn)的多樣化，三元的產(chǎn)品也不斷創(chuàng)新，依托國家母嬰乳品健康工程技術(shù)研究中心這一國家級科研創(chuàng)新平臺，研發(fā)了多款功能性產(chǎn)品，例如，基于廣大消費(fèi)者對控糖的需求，三元科研團(tuán)隊(duì)耗時兩年多，研發(fā)出國內(nèi)首款零蔗糖、專利益生菌的“雙低G”益糖平酸奶，特別添加桑葉提取物和膳食纖維，通過原輔料的科學(xué)配比，帶給消費(fèi)者更為豐富多元、健康均衡的選擇，致力于幫助消費(fèi)者實(shí)力控糖；三元72攝氏度鮮牛乳采用國際先進(jìn)的72攝氏度巴氏殺菌工藝，更大限度保留了牛乳中的活性營養(yǎng)物質(zhì)，保證消費(fèi)者營養(yǎng)充足和均衡。三元晚安純牛奶，則是歷經(jīng)數(shù)年，從基因遺傳選育、飼料營養(yǎng)調(diào)控、先進(jìn)加工工藝、臨床醫(yī)學(xué)循證等多方面進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同科技創(chuàng)新，研發(fā)了由專屬牧場獨(dú)立飼養(yǎng)的奶牛生產(chǎn)的富含天然原生褪黑素牛奶，為關(guān)注睡眠健康的消費(fèi)者提供了更多選擇。

持續(xù)探索煥新品牌 

三元優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不僅是老北京人的心頭好，也越來越為更多新北京人、更多京外的年輕人所喜愛。近年來，三元食品通過創(chuàng)新性營銷方式，與首都文化標(biāo)志開展各類合作，在國潮風(fēng)中積極探索與健康的結(jié)合點(diǎn)，并積極與年輕人對話，吸引了一波又一波的流量。

同時，三元食品聚焦“三元”母品牌和“極致”“愛力優(yōu)”等子品牌建設(shè)，以科技背書，內(nèi)容營銷+廣告覆蓋方式，傳遞三元品牌核心價值。“三元”母品牌持續(xù)新鮮戰(zhàn)略，聚焦核心單品72攝氏度，煥新升級，強(qiáng)化領(lǐng)“鮮”科技新鮮占位；緊抓年輕消費(fèi)者喜好聯(lián)名國漫IP那兔，全方位打造兔年品牌形象和勢能，線上線下聯(lián)動引爆中國年，助力銷售轉(zhuǎn)化；聯(lián)合媒體，以溯源探秘的方式全方位還原三元全產(chǎn)業(yè)鏈核心優(yōu)勢，不斷強(qiáng)化“新鮮”特質(zhì)，加強(qiáng)“首都品質(zhì)”這一核心要素在大眾圈層的持續(xù)傳播，提升三元品牌力，以品牌拉動產(chǎn)品動銷，達(dá)成溯源與產(chǎn)品優(yōu)勢滲透的雙效合一，持續(xù)夯實(shí)母品牌領(lǐng)“鮮”定位。

“極致”高端子品牌，持續(xù)打造極致1+1原生雙蛋白牛奶高端旗艦產(chǎn)品，同步上市晚安奶、極小智、連中三元等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，拓展業(yè)績支撐，帶動全線產(chǎn)品發(fā)展，采取走進(jìn)京東直播間等多種整合營銷形式，拓展品牌影響，拉升品牌勢能。“愛力優(yōu)”奶粉高端子品牌，以國家母嬰乳品健康工程技術(shù)研究中心科研成果為基礎(chǔ)，以新國標(biāo)更新，全系升級A2奶源為契機(jī)，傳播愛力優(yōu)奶粉專利配方優(yōu)勢，借助媒體提升品牌公信力。

歷經(jīng)70年厚重文化的歷史積淀與在時代洪流中的奮勇向前，三元一步一個腳印成長為如今消費(fèi)者信賴與喜愛的民族乳業(yè)品牌。在保留優(yōu)良傳統(tǒng)中堅(jiān)持創(chuàng)新，在堅(jiān)持創(chuàng)新中不忘初心、堅(jiān)守品質(zhì)。未來，三元會繼續(xù)以更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者的營養(yǎng)健康助力。