“歡迎來到直播間，今天帶來5款‘蘇墾優(yōu)品’，每一款都源自百萬畝綠色基地！”隨著鏡頭亮起，28個直播間同步開播，這場歷時60天的2025年蘇墾優(yōu)品職工營銷大賽初賽落下帷幕，總GMV達(dá)989.98萬元，交出了國企數(shù)字化營銷的亮眼答卷。

從零到精，職工團(tuán)隊的“直播蛻變”

200余名跨界組建的職工團(tuán)隊，實現(xiàn)了從“零基礎(chǔ)”到“專業(yè)化”的跨越。市場骨干與青年職工搭檔，以數(shù)字化思維打造“田間到餐桌”營銷方案，在實踐中打磨技藝，有的團(tuán)隊帶孩子客串拍攝，有的零表演經(jīng)驗者反復(fù)演練數(shù)十遍，更有隊伍凌晨復(fù)盤數(shù)據(jù)優(yōu)化策略。

硬核付出換來了指數(shù)級增長：累計開播2010場次，制作短視頻2000條，凈增粉絲47萬，視頻曝光量達(dá)6900萬，日均GMV較開賽初期實現(xiàn)跨越式提升。創(chuàng)意亮點頻出，通宇公司的“喝簡蘇牛奶，一起變得更強(qiáng)”和“香味‘守’不住”等創(chuàng)意視頻令人耳目一新；新洋農(nóng)場《蹭飯日記》聯(lián)動百歲老人家庭，將產(chǎn)品與長壽話題巧妙結(jié)合；大華種業(yè)把良種推廣與“蘇墾優(yōu)品”宣傳有機(jī)融合，實現(xiàn)雙向賦能；南通公司借助“蘇超”賽事熱度，打造“第二現(xiàn)場”，帶來“觀賽+購物”的沉浸體驗；東辛農(nóng)場則融入花果山文化與《西游記》元素，成為直播中的一抹亮色。蘇墾農(nóng)服推出“買優(yōu)品送農(nóng)技服務(wù)”模式，形式多樣的創(chuàng)意內(nèi)容與高頻專業(yè)的直播運營，構(gòu)建起“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容-高曝光-強(qiáng)引流”的良性循環(huán)。

從品到牌，2%選品率的品質(zhì)底氣

“蘇墾即品質(zhì)”的承諾，植根于嚴(yán)苛的全鏈條管控。大賽主推的5款明星產(chǎn)品：簡蘇濃厚純牛奶4.0、葵王低芥酸小榨菜籽油、蘇墾富硒大米等，均從近百款產(chǎn)品中以2%選品率精選而出，踐行“三個100%”品牌定位。其中簡蘇牛奶擁有三大國字號認(rèn)證，富硒大米標(biāo)注“每公斤含硒不少于150微克”，蝦仁實現(xiàn)“零添加、零冰衣”，精準(zhǔn)契合健康消費需求。

品質(zhì)管控貫穿生產(chǎn)全流程，東旺奶牛公司的利拉伐擠奶設(shè)備執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化操作，清洗、藥浴、驗?zāi)?、擦拭、套杯等?biāo)準(zhǔn)化操作一氣呵成，生鮮乳7分鐘內(nèi)進(jìn)入恒溫儲奶罐；蘇州蘇墾實現(xiàn)“鮮稻鮮碾、48小時送達(dá)”，鮮香大米單日銷售額達(dá)6.17萬元。疊加24小時客服、無憂退換貨等服務(wù)，“蘇墾優(yōu)品”收獲消費者信任。

從點到面，立體傳播的品牌共振

“1+N”傳播矩陣為賽事注入強(qiáng)勁聲量，集團(tuán)官網(wǎng)、公眾號與各單位視頻號聯(lián)動推送案例花絮，同時聯(lián)合江蘇廣電總臺登陸“荔枝云集”平臺，南京祿口機(jī)場、南京南站、南京公交站臺等線下渠道同步造勢。賽事期間，“蘇墾優(yōu)品”還亮相中國農(nóng)民豐收節(jié)、全國糖酒會，吸引眾多與會者與市民關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

此次大賽不僅探索出新媒體營銷新路徑，更培育了復(fù)合型人才。江蘇農(nóng)墾將把賽場經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為常態(tài)化機(jī)制，讓“國字號”農(nóng)企品牌持續(xù)煥發(fā)新生機(jī)。